クラウドラボ

次世代のインタラクティブコミュニケーション

ADKインタラクティブの横山氏が「次世代のインタラクティブコミュニケーション」というレポートを公開しています。

PDFでダウンロードできます。

ADKインタラクティブはいい意味で「がんばってます！」アピールができてる気がする。

全部読み込んだけど、ここに書いてあることは全て理解してないとだめですね。

ちなみに「ファネル理論」って全然知らなかった。

悔しい。

４月はマーケティングのお勉強をマジメにやろうかと思う。

Pokenと妄撮とiPhoneの話

amazonで注文していたPokenが届きました。

Poken同士でタッチしてUSB接続すると相手のソーシャル名刺をゲットすることができます。

ソーシャル名刺はこんな感じ。

写真と載せたい情報、あと使っているSNSを登録できます。

さ来週、ビジネスブロガー達が集まるPokenオフ会に初参加してきます。

感想はまた。

ってか、誰か買った人いますか？

★★★★★★★★★★★★★★★★★★

あの妄撮がジャーナルスタンダードとコラボしてＴシャツを出したようです。

http://www.baycrews.co.jp/feature/jsm_mosatsu/

限定品らしいので、妄撮ファンとしては買わないとｗｗｗ

エコを意識したチャリティー企画らしいのですが、キャッチコピーが何とも言えない・・・

「NO ECO NO LIFE. NO ERO NO LIFE.」

いやいや・・・

ちなみに僕はAKINAのを買います。

★★★★★★★★★★★★★★★★★★

veohという動画サイトを使ってるんですが、iPhone版がリリースされました。

と、まぁこんな感じで、クリックするとストリーミングで全部見れます。

とてもいけないことです。

ドラマとかアニメとか全話見れちゃうなんてけしからん！

著作権を考えろ！と言いたい。

・・・なので、「本当に全部見れてしまうのかの調査」のために、色々見ています。

とりあえず、「ドラゴン桜」と「メイちゃんの執事」全話と、「ドラえもん　のび太と鉄人兵団」を全部見てみました。

・・・ちょっとまだ調べたいことがあるので、調査は継続してみようかと・・・

ちなみに「メイちゃんの執事」の榮倉奈々の制服姿はやばいです。

http://ameblo.jp/nana-eikura/entry-10193362066.html

slideshareがiPhoneに対応

けっこうヘビーに使ってるslideshareがiPhoneに対応したようです。

詳しくはこちら

Introducing SlideShare Mobile: use SlideShare on the go!

View more presentations from Amit Ranjan.

意外と使いやすいです。
これでまたiPhoneで勉強できる素材が増えた。

ついでに最近みた資料をいくつか紹介。

SXSW09: The Future Of Social Networks

View more presentations from Charlene Li.

ソーシャルネットワークは空気のようになるだろう、と。
ふむふむ。

All About Love Hotel

View more presentations from NakedTokyo.

これたぶん海外向けに日本のラブホテルを紹介してるんだけど面白い！

Pokenを買った！

今週前半から話題になってるPokenを早速Amazonで購入してみた！

↑このキャラにしました。

明日には届くかな。

あぁ、Pokenとは自分のプロフィールやブログURL、twitter、facebook、LinkedInなどのアカウントを登録してPoken同士でタッチすると、相手の情報を記録して、PCにUSBで接続するとタッチした人の情報を確認できる名刺代わりのサービスなのです。

これをみんなが持てばコミュニケーションの幅がまた広がりますね。

2009パルコ水着キャンペーンガール！

2009パルコ水着キャンペーンガールに僕の大好きな佐々木希に決定したようです！

キャンペーンサイトもできてる。

まぁ、やられましたね・・・

目が離せませんｗｗｗ

これからのマーケティングに必要なこと

２月に開催されたOmniture Summit 2009で、マーティン・リンストローム氏の講演が話題となったらしい。

マーティン・リンストローム氏はあの「買い物する脳―驚くべきニューロマーケティングの世界」の著者。

講演の中で、彼はこのように語った。以下一部MarkeZineより引用。

「通常のマーケティングではユーザーが欲していることは何か？　を切り口としてアイデアを練るが、今後は『somatic marker』という概念をマーケティングに取り入れていくことが重要である」と同氏は強調する。

　「『somatic marker』とは『身体からの情報』という意味だ。それぞれの身体情報は、直感を引き起こすイメージとして蓄積されていて、何かを選択した理由を聞かれても、言語的には表現しにくい、『身体からの情報』による直感にもとづいている可能性がある。例えば、9.11の時に自分がどこで何をしていたか覚えているといった現象は、身体からの情報をもとにした記憶と言えるのではないだろか」。

ほうほう。確かに9.11が起きた時、僕は何をしていたかはっきり憶えている。
あの時は確か家でベッドに寝そべって普通にテレビを見ていた。
驚くことに、その時の部屋の内装も憶えているし、最初に電話した相手、次に電話した相手も憶えている。

僕も様々な企画をするに当たり、「どうすれば人を集められるのか」「どうすればリピーターになってくれるのか」を考えるが、脳科学だったり、心理学だったり、そういったもっと深い部分の知識を持たないと厳しいのかも、と最近思うようになってきた。

誰かいい本あったら教えて。

マーティン・リンストローム氏が講演の最後に話した、マーケティングを行う上で意識すべき８つのポイントは備忘録のために書いておこう。

   1. 戦略的に無意識へのアピールをするようにしているか
   2. 自社ブランドから連想される間接的なワードや効果を知っているか
   3. サイトのブランディングに宗教や信仰の概念を取り入れているか
   4. 不変さと迷信を、ロイヤリティを作るために使っているか
   5. マーケティングにおいて5感を刺激しているか
   6. あなたのブランドは破壊できるか
   7. Somatic Markerを持っているか
   8. 感情に訴えるような戦略を持っているか

アドネットワークについて再考②

アドネットワークについて再考①の続き

「どんなアドネットワークが形成されているのか」

前回書いたことと若干矛盾が生じるが、媒体は多いに越したことはない。
ただし、ターゲティングもしくは属性セグメントのパターンを多く創れる必要がある。

クライアントが求めるターゲットの絶対量を高めるためだ。

求められる属性に対しての掲出量が、ベストパフォーマンスが図れた時にいくらになるかが重要だ。

だって、ヤフーがＢＴやったら負ける可能性あるし。

その結果、アドネットワークの細かいテクニックは抜きにして、選択肢は３つ。

①とにかくメガ媒体を集めて、パフォーマンスを発揮する。

②小さな媒体もちょこちょこ集めて「面」を大きくする。

③バーティカルなネットワークを形成し、ターゲット属性への掲出確率を最大限に高める。

…というような動きはここ最近日本でも見られる。

例えば↓

＜雑多感＞

NTT中心の「Japan X-media-network」
ニコ動参加って・・・

＜バーティカル＞

ＡＭＮの「ソーシャルメディア・アドネットワーク」
日経ＢＰの「The Premium Contents Network」
ロイター・朝日などからなる「ビジネスプレミアムネットワーク」
Glamの女性向けアドネットワーク

「どんなアドネットワークが求められるのか」

もちろんバーティカルなものが求められるわけだが、ポストインプレッション効果などを考えると、その限りではなくて、「面」を増やして、よりマス的に攻めるのも一つの選択肢かもしれない。

ただその場合はボリュームがどうしても重要になってくるので、参入障壁は高くなっている。

逆にモバイルにおいては、まだまだ参入の余地はあるし、携帯電話固有のＵＩＤ、それにひもづく個人情報をどのように使うかは一つのキーになるだろう。
（もちろんプライバシーの問題になってくるけど）

あとは機能的な部分でタグ・キーワードを使ったコンテンツマッチング、表示時間・広告表示の制御（ユーザーのアクションに合わせて）も必要。

ちょっと前に「Ads Follow Action」（勝手に名前付けた）って広告手法を考えたことがあって、ブランディング、認知をメインにした形で、アクセス毎に同クライアントの広告がメッセージ性を持ち切り替わっていく・・・って感じなんだけど、そういった広告表示のコントロールができたら面白いかなとか思っていた。

どうしてもファーストインプレッション⇒クリック！が当たり前になってるけど、そもそも広告をクリックしたくてアクセスしてるわけではない。
それならたとえ小さな広告スペースでも、もう少し長い目でブランディングしていこうよ！という考えだったんですけどね。
試みとしてはアリだと思うんだけどな・・・
まぁなかなか難しいだろうけど。

そう考えていくと、やっぱり今後アドネットワークはＢＴと切っても切れない関係になるし、むしろ掛け合わせをウリにしていかないと、媒体もクライアントものってこないと思う。

他とどう差別化したアドネットワークを形成すればいいのか・・・

ホントは動画の活用とか将来的にやりたいことはあるんだけど今は難しいのかな。
でも、そんなこと言ってるうちにフルブラウザが主流になったりして。
だとしたら、今モバイルサイトでどうアドネットワークを形成するかを悩むこと自体が意味の無いことになってしまう。

競合が多いとしても、深く考えずに超スタンダードなアドネットワークを形成するというジャッジももしかしたら必要なのかもしれない。

うーん。もうちょっと悩んでみよう。

google、行動ターゲティング広告を導入

googleが行動ターゲティング広告を導入しましたね。

TechCrunch曰く、

尚、今回の変更ではGoogleが過去の閲覧動向をターゲティングに利用できるようになっただけではない。自分自身で表示される広告の傾向を管理できるようにもなった。つまりGoogleのAd Preferences Managerページで、Googleの分類で自分がどこに含まれているのかを確認することができる（ほとんどの人は現在のところ何も表示されないだろう。本システムはテスト的に登場したばかりで、徐々に拡充されていく途中段階にある）。そしてここが大事なポイントなのだが、このAd Preferences Managerページにて、自分の「好み」を削除したり追加することができるのだ。つまるところどのような広告を閲覧したいのか、ここで指定してくれと言っているわけだ。新たに導入されたターゲティングの仕組みを完全に排除する設定も行える。

自分がどういう行動ターゲティングされてるのかを見るのは面白いかもしれません。

でも、この手法って、今までのＢＴＡの概念をちょっと切り崩してきましたね。
オプトインみたいな考え方なんだろうけど、これが主流になってきたら面白いなぁ。

ま、クライアントを多く抱えているadsenseがあるからこそ可能なんでしょうね。

GlamTV

あのGlamがGlamTVという動画を始めてますね。

今回のタイアップはワコールだからこういう色なんでしょうか。

最近女性系メディアやファッション系サイトでかなりGlamを見かけるようになってきました。
ただ何かやっぱり日本的じゃないんだよなぁ。
海外のをそのまま持ってきた感じで。

かっこいいんだけど、日本の女性が求めるものはこういう見せ方や情報じゃない気がします。

まぁ、クール＆ビューティーを意識しているからこそなのかもしれませんが。

WebPRカレッジ

ビルコムさんがオンラインウェブマガジンを出しましたね。

http://webpr.bil.jp/

事例紹介などされてて勉強になります。

僕もブルーカレントの本田さんが出版した「戦略ＰＲ」を読んで、かなり触発されました。

あんまり関係ないですが、どっかのＰＲ系の女社長がこんなこと言ってました。

広告は「Buy me!」

PRは「Love me!」

だと。

けっこうスッと胸に落ちたフレーズでしたが、もはや、広告とＰＲの垣根も無くなってきてますよね。

僕は広告もＰＲも興味があるし、大好きですが、転職時の最終的なジャッジで結局メディア側を選んだ理由はいくつかあります。

その一つが「良心」だったり、ムダな「正義感」だったりします。

・自分が良くないと思ってるクライアントでも「広告」すること。

・無理矢理「流行」を生み出してＰＲすること。

この二つは極論であり、これが全てというわけではもちろんないです。

ただ仕事をする上ではこういう機会に直面することはあるでしょう。

仕事とはいえ、自分の心に反して、良質な創造が産み出せるか・・・という点ですごく悩み、今の精神的に若い僕にはやっていけない、と思ってしまいました。

だから、またこうして媒体側に立っています。

若いな・・・

いつになったらこの変なジレンマから抜け出せるでしょうか。

他人のたった一言で変わる気はしてます。

ある意味楽しみです。